प्रस्तावना :-
गैर-वित्तीय सहायता प्राप्त संगठनों और अन्य संस्थानों को समाज में अपनी स्थिति का परीक्षण करने के लिए मीडिया विश्लेषण की आवश्यकता है। चूँकि ये संस्थाएँ समाज से सीधे संपर्क में होती हैं, इसलिए इन्हें समाज से जुड़े विभिन्न प्रकार के मुद्दों पर राय देनी होती है। इसलिए ये संगठन ज्यादा से ज्यादा मीडिया कवरेज पाने के लिए मीडिया विश्लेषण का सहारा लेते हैं ताकि किसी भी मुद्दे को कैसे रखा जाए और समाज के सामने कैसे पेश किया जाए।
मीडिया विश्लेषण का अर्थ (media analysis meaning) :-
वास्तव में, मीडिया विश्लेषण वह विश्लेषण है जिसके माध्यम से एक शोधकर्ता यह पता लगाने में सक्षम हो सकता है कि किस प्रकार के प्रश्नों को अधिक मीडिया कवरेज मिलेगा और किस प्रकार के संदेशों को समाज से संबंधित मुद्दों पर अधिक संदर्भ मिलेगा। मीडिया विश्लेषण से यह भी पता लगाया जा सकता है कि वर्तमान में कितना मीडिया कवरेज प्राप्त हो रहा है और इसे और कैसे बढ़ाया जा सकता है।
इस प्रकार के मीडिया विश्लेषण का पता किसी एक प्रकार के समाचार बुलेटिन या समाचार पत्र में समाचारों के प्रकाशन और समाचार की विशिष्टता से लगाया जा सकता है, जिसे समयबद्ध तरीके से किया जाना चाहिए।
इस प्रकार का विश्लेषण किसी मुद्दे को अलग-अलग भागों में बांटकर उससे संबंधित मीडिया कवरेज की स्थिति का अध्ययन करता है और विभिन्न प्रकार के संचार व्यवहार के अवसरों की खोज करता है, जिसके आधार पर विभिन्न प्रकार के संस्थान अपनी कमियों को दूर करते हैं और नई रणनीतियों का निर्माण करते हैं। जिससे मुद्दों को हल करना आसान हो सकता है और संगठनों के लिए जनता तक संदेश पहुंचाना आसान हो सकता है।
मीडिया विश्लेषण का महत्व (media analysis important) :-
जब कोई संचार संगठन या मीडिया विश्लेषक किसी मुद्दे पर व्यापक विश्लेषण करना चाहता है तो उसे निम्नलिखित बातें ध्यान में रखनी चाहिए। यदि वह इन बातों को ध्यान में रखेंगे तो निश्चित रूप से एक अच्छा मीडिया विश्लेषण कर सकेंगे।
एक मीडिया विश्लेषण निम्नलिखित प्रश्नों का उत्तर दे सकता है:-
- क्या उन मुद्दों के लिए कोई समय सीमा होगी?
- किस प्रकार के संदेश का उपयोग किया जाएगा?
- कौन सा संवाददाता या संस्था इन मुद्दों पर लिखेगी?
- विभिन्न प्रकार के वक्ता अक्सर कैसे और किन संदर्भों में संबोधित करेंगे?
- किन शीर्षकों को बहस का विषय बनाया जाएगा और कौन से मुद्दे छूट जाएंगे?
- बहस के लिए कौन से शीर्षक चुने गए हैं? क्या वे समाचार के पहले पन्ने पर दिखेंगे या किसी अन्य पन्ने पर?
- किन क्षेत्रों को लिया जाएगा और किन क्षेत्रों को छोड़ दिया जाएगा? और कौन से संगठन किन मुद्दों पर गौर करेंगे?
- किसी विशिष्ट शीर्षक पर मुख्य वक्ता कौन होगा और उसे किस पद नाम से संबोधित किया जाएगा? क्या वे नीति निर्माता, अकादमिक विशेषज्ञ आदि होंगे?
- किसी सार्वजनिक मुद्दे को मीडिया के सामने कैसे प्रस्तुत किया जाना चाहिए? (विभिन्न प्रकार के कहानी तत्वों को बार-बार दोहराकर, विभिन्न प्रकार के सामान्य विश्लेषण का उपयोग करके, बार-बार एक ही लोगों का नाम लेना, आदि)।
संक्षिप्त विवरण :-
किसी भी मुद्दे को कैसे रखा जाए? और उसे समाज के सामने कैसे प्रस्तुत किया जाए ताकि अधिक से अधिक मीडिया कवरेज प्राप्त हो उसे मीडिया विश्लेषण कहा जाता है।
